creating brand excitement

Apple wypuścił kolejną serię swoich notebooków. Dla mnie osobiście najistotniejszą zmianą jest to, że MacBook ma w końcu aluminiową obudowę. Jest więc nadzieja, że obudowa mojego następnego komputera nie będzie pękała jak w tym, który mam teraz (znany “bug” MacBooków, których “topcase” pęka w miejscach, w których zwykle spoczywają nadgarstki podczas pisania na klawiaturze). Ale nie o tym, nie o tym…

Tej premiery, podobnie jak tysiące czy miliony fanów tej marki, wyczekiwałem z niecierpliwością od ponad tygodnia. Wtorki tradycyjnie stały się dniem, w którym Steve Jobs organizuje konferencje, na których ogłasza światu swoje nowe dzieła. Tak też było tym razem. Wczoraj kilkakrotnie odwiedzałem stronę apple.com w nadziei, że może pokażą to we wtorek czasu polskiego. Niestety, nadzieje były płonne i musiałem poczekać do naszej środy. Przy okazji tego oczekiwania naszła mnie refleksja, że Apple stworzył świetną strategię promocji, która sprawia, że ich konsumenci sami szukają informacji na temat ich produktu i z niecierpliwością czekają na kolejną reklamę, kolejny materiał promocyjny. Tak na marginesie, na chwilę udało się to też Plusowi z pierwszymi reklamami z udziałem kabaretu Mumio, lecz niestety temat szybko się wyczerpał.

Poniżej zamieściłem film opublikowany na apple.com prezentujący nowego MacBooka. Dla mnie oglądanie go jest tak samo fascynujące jak oglądanie programu o najnowszym uzbrojeniu na Discovery ;-) Pozwolili sobie nawet na pokazanie walcowni, w której prasowane jest aluminium do budowy komputerów! Czy ktokolwiek jest w stanie sobie wyobrazić podobnie fascynujący materiał produkcji komputerów np. HP czy Dell? Świadomość tego, że cały korpus komputera wycięty jest z jednego kawałka aluminium w magiczny sposób sprawia, że właśnie taki komputer chcę mieć. A gdy już będę go miał, na pewno wiele osób dowie się ode mnie o tej niesamowitej konstrukcji. To jest siła marki!

I jeszcze trzy rzeczy, na które warto zwrócić uwagę. Już w punktach, żeby za długo nie trzeba było czytać;

• wystąpienie Steva Jobsa znalazło się od razu na youtube.com i w ciągu jednego dnia zanotowało tysiące wyświetleń
• świetny marketing zaczyna się od świetnego produktu – Apple jest tego przykładem
• Apple zdaje się zgadzać ze stwierdzeniem Antoine’a de Saint-Exupery, który stwierdził (w wolnym tłumaczeniu), że perfekcja tworzy się nie wówczas, gdy nie ma już co dodać, lecz wówczas, gdy nie ma już co ująć.