Ten serwis geolokalizacyjny, tak popularny za granicą, nadal nie może sobie znaleźć miejsca na polskim rynku. Podobnie z resztą jak inne tego typu usługi, których użytkownikami nadal są jak na razie polscy „innovators”.
Polskie firmy też nie garną się do tego by z foursquare’a korzystać. Promocji (tzw. „specials”) jest jak na lekarstwo. W żadnym sklepie czy knajpie nie widziałem też naklejki „znajdź nas na Foursquare”, która drastycznie podnosi konwersję.
Tymczasem internetowy sklep z garmi komputerowymi inmudo.pl postanowił (mam nadzieję, że było to działanie zamierzone) w wykorzystać ten serwis do własnej promocji w bardzo prosty, a przez to ciekawy sposób – użytkownik inmudo.pl został po prostu „burmistrzem” Stadionu Narodowego. W ten sposób każdy, kto chce się zalogować na Stadionie widzi intrygującą nazwę burmistrza. Zapewne niejednen zaspokoi swoją ciekawość i sprawdzi, co kryje się pod tym adresem. A zapewne użytkownicy Foursquare’a, którzy odwiedzają Stadion Narodowy to w znakomitej większości fani gier komputerowych (choćby FIFA…). Tak więc inmudo.pl trafia idealnie w grupę docelową. Brawo za pomysł i wykonanie :)
Od kilku lat na każdej konferencji marketingowej w kraju i za granicą słyszę to samo – „… ale przyszły rok już na pewno będzie rokiem marketingu mobilnego”. Niedawno, za sprawą relewacyjnie intuicyjnego iPhone’a i tworzonych dla niego aplikacji sytuacja rzeczywiście zaczęła się zmieniać. Powoli zaczynają dołączać „klony” ubertelefonu od Apple’a oparte na Androidzie. Jednak nadal brak jest jakiegoś mocnego impulsu, który skłoniłby ludzi do masowego korzystania z dobrodziejstw jakie daje mobilny dostęp do Sieci.
W tym tygodniu Facebook uruchomił beta testy swojej nowej usługi dla firm – Deals for Places. Na razie jedynie w Stanach i to w bardzo ograniczonym zakresie, jednak należy się spodziewać, że w ciągu kilku miesięcy usługa stanie się dostępna także w innych krajach. Moim zdaniem właśnie ta usługa ma szansę skłonić „zwykłych” ludzi do sięgnięcia po telefon nie tylko gdy będą chcieli do kogoś zadzwonić lub wysłać SMSa.
Deals wykorzystuje niedawno wprowadzoną przez Facebooka na wzór Foursquare usługę Places, która umożliwia ludziom publikowanie informacji o tym, w jakim miejscu aktualnie się znajdują. Na przykład wchodząc do kawiarni na Nowym Świecie mogę, zakładając, że mam telefon z GPSem, „zalogować” się w tym miejscu, a odpowiedni komunikat zostanie opublikowany na moim profilu na Facebooku. Usługa Deals daje właścicielom tego typu przybytków możliwość oferowania różnego rodzaju ofert specjalnych (rabaty itp.) osobom, które „zalogują” się u nich. Ma to oczywiście dla nich tę wartość, że w zamian za udzielenie takiego rabatu właściciel sklepu czy kawiarni otrzymuje bardzo skuteczną reklamę, gdyż publikując odpowiedni komunikat informuję wszystkich swoich znajomych, że warto skorzystać z miejsca, w którym właśnie jestem. Facebook w fazie beta testów udostępnił cztery różne wersje „deali”:
individual deal – jednorazowy rabat czy dodatek przy dokonaniu zakupu
loyalty deal – rabat czy inna forma „nagrody” dostępna po kilkukrotnym odwiedzeniu danego miejca i zalogowaniu się w nim
group deal – rabat dostępny gdy jednocześnie skorzysta z niego kilka osób
charity deal – właściciel danego miejsca przekazuje zadeklarowaną kwotę na wybrany cel charytatywny przy każdym zalogowaniu się użytkownika
Nareszcie więc miliony Polaków będą miały realny powód (materialną gratyfikację) do tego żeby skorzystać z jakiejś usługi geolokalizacyjnej. Wieszczone przez futurologów marketingu bezpośredniego wizje przyszłości sprawdzą się nie dzięki wielkim firmom telekomunikacyjnym lecz dzięki sprytmenu 24-latkowi, który postanowił zbudować serwis „towarzyski”, bo nie chcieli go przyjąć do bractwa studenckiego.
Skuszony promocją postanowiłem sprawdzić, czy uda mi się wyruszyć w niezapomnianą podróż życia z orzeszkami Felix. Oto, czego się dowiedziałem po wejściu na www.przygodazfelix.pl.
